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美宝莲线下产品 国潮千禧仿妆美宝莲

时间:2022-08-30 00:11来源:未知 作者:admin 点击:

  近段时间,国际大牌的热搜似乎连绵不断,比如阿迪在华营收同比下滑28.4%,失守全球第二;耐克在华营收同比下滑19%;H&M中国首店关闭;ZARA三姐妹Bershka、Pull&Bear和Stradivarius宣布在7月底全面退出中国等等。

  而前几天,昔日美妆霸主、有着中国消费者化妆启蒙导师之称的美宝莲,将关闭国内线下所有门店,只保留美妆集合店屈臣氏内的部分产品的消息更是令不少人震动。同时也在想“洋品牌”究竟怎么啦?

  据了解,原因似乎有两点:第一,疫情之下,实体经济越来越难;据调查显示,在20年注销关店了310万家,21年更甚,关店了将近1000万家。此数据也表明这实体店的困难。第二,则是新国潮品牌的崛起;比如,在消费者心中逐渐可以取代耐克、阿迪的国货品牌安踏、李宁;还有国货美妆品牌花西子、完美日记等等。

  然而,就在实体店遇冷,国际大牌纷纷转战线上的情况下,不少新国货品牌却开始从线上往线下布局。香港黑马论坛正版原创,比如新国货美妆品牌花西子、橘朵等,开始在线下纷纷布局实体店,为带给消费者不一样的体验。

  不仅如此,还有我们的传统白酒行业,就比如近期在线上线下掀起一场“绿色风暴”的新一代北京二锅头品牌“驴踢马”,其不仅在上市仅3个月的时候,就被资本估值过亿元。此外,其更是在如此严峻的经济形势下,在短短1年的时间内走进了全国近5万家网点,实现了逆势680%的增长!

  而更令人惊讶的是,其创始人在上市之初就定下了“严禁设立招商部”的规定,这使不少人开始好奇其究竟是怎么做到的?

  据了解,发现这头“驴”能在短时间内取得如此成绩,离不开这“三好”,分别是好产品、好团队、好模式!而好产品,其团队又把它划分为13个字,“高品质、高颜值、高情怀、平民价格”。为确保酒体的品质,其团队不仅与有着百年历史的中华老字号北京二锅头酒厂合作,其创始人更是学刘备三顾茅庐,请两位中国评酒大师出山!再加上其对新一代年轻群体的喜好的深度调查,在经过数十次的调和与尝评后,打造出这款“酒香扑鼻、入口醇厚、回味甘甜、好喝不上头”的纯粮好酒。其更是在上百场口感盲测中获得了近90%的口感好评。

  而货架上那一抹以宫廷翡翠绿作为主色调搭配上瓶身那头“憨厚可掬”的驴二哥,以及晶莹剔透的色泽、上圆下方形似水晶的瓶身设计,是其成为一众产品中非常亮眼吸睛的一个!如此高颜值的设计,可是其创始人拉着顶尖的设计团队开模打样百余次才得到的。

  乍一听“驴踢马”这个名字,是不是就会让你产生好奇?对于一个品牌来说,能够让人印象深刻的名字也很重要。而“驴踢马”这个名字,可是其创始人翻阅历史古籍,从二锅头前身“非但不醉驴,反使驴踢马”的历史典故中获取的灵感,有着“好喝不上头”的寓意。

  此外,其更是蕴含了当下年轻人对待事物“乐观、执着、不抛弃不放弃”的精神。并把这种精神赋予到品牌的IP形象“驴二哥”身上,使整个品牌更具亲和力。最后,定价上,其一上市便占据了30-40元价位段的消费风口!

  这以上,是其团队对好产品的打造。而团队和模式上,其团队虽是一只90后年轻人的团队,但其实战经验丰富,有着8、9年的白酒从业经验。最后,模式上,其团队更是根据当下的市场情况以及品牌自身的优势,发掘了一套新的打法“流量引爆+深度分销+承包联营制”。

  其不仅在线上依靠“驴二哥”的IP活化,衍生出了一系列的表情包、动漫、段子等,在线上掀起了一波“绿色风暴”。还与各大热门影视合作,收获了雪村、宋晓峰等一众明星的打 call支持。而线下其更是开创了“承包联营制”的模式,一改往常拿着项目书向上找投资的模式,转而向下找寻合伙人。公司托底,进行全方位的资源整合,实现“共创共享共赢”!返回搜狐,查看更多

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